FIRST（ファースト）は シンプルであること。
物事を考えすぎず、突き進む。
ジャック・デンプシーは当時、水着メーカーにボクシング用品の制作を依頼した。彼の唯一のリクエストは「15ラウンド以上 の厳しいトレーニングにも耐えるギアであること」。その水着メーカーであったEVERLASTは、結果的にCHOICE OF CHAMPIONS＝王者の選択 としてボクシング界で確固たる地位を築いたのです。
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